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• 2010/08/26
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  ブランドを考える

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2010.09.02 [ Thu ]フレームに恨みがあるわけでは...

フレームに恨みがあるわけではありません。私もかつては（20世紀の話です）フレームを採用してサイトを作成しました。でも、アクセスログ解析してみると、多数の来訪者が帰ってしまい、効果が上がらない。だから、多くのサイトをノンフレーム化するリニューアルを行ってきました。フレームだと効果が上がらない理由は何か？　今フレームサイトならどうすればいいか？　それが今回からのシリーズのテーマです。「どうすればいいか」部分は、WEBのコストパフォーマンスに直結しますのでじっくりお読みください。
SEO対策をする上で重要なのはロングテール対策です。たとえば不動産会社なら「賃貸」で上位を目指すのは大変ですが、「２LDK　東京」「デザイナーズマンション　名古屋」「大阪　ペット可」などと複数キーワードで対策すると費用対効果が高くなります。

2010.08.31 [ Tue ]悪徳リフォームに注意

古くなった住宅のリフォームは必要です。しかしリフォーム業者の中には高齢者を狙った悪徳リフォーム業者なども横行しています。バリアフリー住宅の提案を行うわけではなく、必要のない工事を提案したり認知症の老人に無理やり契約をさせて高額な工事を行ったり、また工事費用を割り増し請求を行うなどの被害が出ているのです。飛び込みのリフォームセールスの全てが悪徳ではないのですが、このような業者がいるので注意が必要なのです。
WEBのサーバを自前で構築する会社はほとんどありません。何らかの企業のシステムを利用しているのです。サーバのメンテナンスを行う会社はシステムの構築だけではなく、SEO対策やLPOといったインターネットを利用する時のマーケティングの改善ということもサービスとして行っています。作成されたホームページを診断して、その改善についての提案や、ホームページの作成も行うことになります。SEO対策といったものは、作成されたホームページに対して行うのではなく、SEO対策を考えてからホームページを作成する必要があるからです。

2010.08.28 [ Sat ]四十代男性

さて四十代前期男性の話をしているのだが、この世代も三十代には劣るものの、ある程度インターネットをしている世代である。ゆえにSEO対策、LPO対策など講じれば響く可能性はなかなか高い世代だ。私のWEBマーケティングのリサーチではあまり多くはないが。でしっかり対策を練らなければならない。まぁインターネットをやっているという事と浄水器を購買するというのが繋がるわけではないのだが、今回はあくまでWEB上だけでショップするという前提で考えられている企画なので、まずはじめにインターネットありきという思考になる事、ご了解頂きたい。まぁ了解が得られなくてもこのネットで企業と題された話は、勝手にどんどん進めてしまうわけですが(笑)。
注文住宅を建てるとコスト的には割高になるケースが多いでしょう。ですから、住宅展示場などをたくさん見て回りましょう。家として必要な機能を省くことはできませんが、好みによる部分は安価に仕上げることが可能です。北海道の住宅事情は都会に比べるとはるかによいと言えます。土地の価格も安いですから広い土地に自分で計画した家を持つことができます。札幌市の周辺や洞爺湖の周辺は自然もありますから、これからの時代には合っているのではないでしょうか。ホームページ制作を仕事としているのであれば、さらに好都合でしょう。帯広市や石狩の周辺も同じような状況です。

2010.08.26 [ Thu ]ノストラダムスと王妃

藤本先生ご本人は悲劇の美青年みたいな人が好きみたいなんですが、こういうドギツイ女性を書かせたほうが実は面白いと思います。中でも個人的にお気に入りだったのは、「ノストラダムスと王妃」です。美貌も身分も後ろ盾も無い王妃が策謀を駆使してのしあがっていく様と、自身の成長を描いた作品。聡明ゆえに猜疑心が強い、決して主人公然としたキャラクターではない(ていうか基本歴史的には悪女認定されてる人)のですが、その二転三転する策謀と展開にはらはらドキドキしっぱなしです。ノストラダムスと銘打たれているのは単なるタイトルのキャッチ力を高めるための物です。もちろん彼と彼女は対比的にかかれていて、彼自身の経歴や考え、描写なども詳細に描かれているので決して名ばかりではないのですが。仕事より恋愛や家族だ、みたいな風潮の展開は数あれど、権力だ!仕事だ!な展開がもっとあってはいいのでは？と思います。個人的には、どちらを選んだからとて責められるものではないと思っているので、家族とかを選ぶ展開が多いのはなんだか不自然だと思います。天邪鬼なのです(笑)
Analogなどのソフトを使って毎週のアクセス解析だけを見ていると、数字の羅列で、意味が分からなくなるもの。こうしてエクセルに経過を記録していくだけで、多くのことが読み取れるようになるのです。ところでトップページを経由しないでサイトを訪れる人、というのは実際、時間が経つに連れて増えてきます。これは自然な流れで、理由は２つあります。

2010.08.24 [ Tue ]情報系サイトと文部科学省が上...

情報系サイトと文部科学省が上位に。「大学」でトップのスコアを獲得したのは、ウィキペディアでした。情報検索では、圧倒的な強さを見せるサイトですが、大学業界でもやはり強かったようです。どのカテゴリーも、万遍なくスコアを獲得しています。同じく情報検索サイトであるオールアバウトは、「学部」「クラブ・サークル」でスコアが低く、はてなダイアリーも「学部」「学費」であまりスコアが採れていません。これらは、ややカテゴリーによって偏りがあるようです。その他、大学関連以外のサイトでは、文部科学省やYahoo!ブログなどがリストアップされました。文部科学省が「クラブ・サークル」「情報」で弱いのは、ある意味当然と言えますが、「学部」でもスコアが低くなっています。
さて、子供への配慮から三十代前期の女性にはSEO対策、LPO対策の効果はある程度見込めるという結論に至った話WEBマーケティングを根拠に展開した。問題はLPO対策する時の文言が詐欺的であってはいけないという戒めをしたわけだ。なぜなら苦しんでいる人のワラにもすがる思いにつけこむのはいかがなものか?と思うからだ。こういうモラルを破ってしまっては商売は長続きしない。先日も健康食品の販売会社が厚生労働省から販売方法が不適切だと6ヶ月の営業停止処分を受けたが、そういう行為で評判を落としてしまった企業の再起というのは、かなり前途多難な気がしてならないのだ。

2010.08.21 [ Sat ]システム化へのチャレンジにも...

システム化へのチャレンジにも、取り組みたいところだが今は、手動によるLPO対策をマニュアル化させ、誰でも簡単にレポートを出せるようにしていきたいと思っています。プランを練る、クリエイティブを数種類用意する、測定する、クリエイティブを決定する。この繰り返しを行いながら、ランディングページはどんどん、効率の良いページへと生まれ変わっていく。LPOってこんなに楽しい作業だったとは微塵も思わなかったが、成果が測定によって結果として出てくると、もうこの作業は止められない。もっと効果をと欲が出る。
そうした重要なワードが、サイトに抜け落ちていることは珍しくありません。そうした場合、「神戸でマンションに暮らすということ」というコンテンツを作って、生活者のインタビューや、地元情報誌と協力したコラムなどを随時追加していけば非常に強力な入口コンテンツが作れるでしょう。さて、新しいコンテンツを制作会社に発注するとしましょう。発注時の注意点は、１）キーワードリストを渡し、「これらのキーワードで検索されること」を条件にすること。２）どのページに、どんな情報へのリンクを設置したいかを示唆すること。３）原稿時点で（リンクタグ）と（太字タグ）を書くこと。などを指示しましょう。

2010.08.19 [ Thu ]アメリカは確かに治安に不安の...

アメリカは確かに治安に不安のある国家である話をしたわけだけれど、イギリス。イギリスはどうだろうか?アメリカほどではないが、イギリスもその歴史の性質上、治安には一抹の不安が残る。イスラム原理主義者から度々名指しで非難されているシーンなどニュースでみる機会も多い。中東問題、とりわけパレスチナ問題というのはかくもデリケートなわけなんだけど、そんなこんなでイギリスを選ぶのはなかなか難しい。現実問題としてもオーストラリアやニュージーランドっていうのは留学先としては有力な選択肢になるわけだ。
ボタンの文言はたとえば「もっと他のレシピも見てみたい！」「料理の奥義100撰へ」といった、興味をつなぐものにしましょう。こういうボタン文言を制作会社に任せてはいけません。あなたの会社だからこそ可能な、暖かいサービスの気持ちを忘れないでください。売り場を訪ねるお客様に「入り口に案内板があるから戻れ」なんて言う店員はいないはずです。

2010.08.17 [ Tue ]男女に愛されるシンプルな大福餅

サラリーマンの方なら一度は経験があおりだろう。得意先や出張の手土産は何がいいか悩んだことが。いくらビジネスとはいえ、安っぽいものもなんだし、結婚式の引き出物見たいなお大げさなものも困る。私がいつも持っていくのは、男女に愛されるシンプルな大福餅。東京は原宿にある名店、御田商店街の瑞穂の品。薄くて塩気の効いた餅の皮と、甘さ控えめの漉し餡、赤豌豆の食感はいつも喜ばれている。いつも自分は食べられないのだが。
大半がトップページが紹介されていますが、「入試科目」は大学詮索の方がより良いページと言えそうです。通信教育企業のZ会は、「dd入試」「後期日程」「小論文」「志願者数」「入試科目」の5キーワードでした。「dd入試」が2006年度　主要私立大学入試日程、「入試科目」で北海道大学 2006年度入試科目を発表という、古い情報が掲載されているページが紹介されています。情報の更新に気を配らないと、せっかく訪れた人をすぐに帰してしまうだけでなく、サイトへの信頼を損なう可能性もあります。注意しておきたい点と言えます。

2010.08.14 [ Sat ]非常に難しい問題になってきま...

非常に難しい問題になってきました。選挙システムが悪い事が政治に金がかかる原因だということは分かったけれど、それを払拭する為には、国民が自分の暮らしではなく、国全体の事を考えないといけないという事になってきたわけだけど、だからといって私心を捨てて、国民一丸となって国家を思えなどと言っては戦前の思想に逆戻りなわけだ。どうすれば政治に金がかからなくなるんだろう？何か良い考えはないものか？私の思考は完全に暗礁に乗り上げてしまった。
日本のみならず、世界中が今深刻な経済状況にある。そんな状況を反映してか、これまで期待を集めていた東証マザーズ市場のネット系主力銘柄の下落が深刻化している。ソーシャルネットワーキングサービスのミクシィ、ネット広告代理のサイバーエージェントなどのネット株の東証マザーズ指数は下落傾向が続く状態。ミクシィは業績計画の上方修正に、サイバーエージェントにはアメブロ事業に期待が集まるが、果たして結果はどうなるか？

2010.08.12 [ Thu ]ブランドを考える

ブランドが必要と考える人とそうではない人はどちらが消費行動に向かうのでしょうか。必要なものは何もしなくても売れるのですが、必要でないものはブランドイメージが大きく影響してきます。ブランディングを影響戦略として考えていかなければならないということです。コンサルティング企業が開催するワークショップで学ぶことによってブランディングとは何かを知ることができます。また、自分たちが企業の営業戦略に基づいてできることは何かということを考えるきっかけとなります。ワークショップを有効に活用することがポイントとなるのではないでしょうか。
無料でメール配信されるニュースはたくさんあります。その中で消費者の興味を引く事柄がアクセスされることになります。そのアクセスを解析すれば、自社製品を取り巻く市場のおおよその傾向をつかむことができます。それがWEBマーケティングというものです。SEO対策などによって検索エンジンへ上位表示させるということも、もちろん重要ですが、市場の動向を的確に把握するということはさらに重要といえるでしょう。メールだけではなく、ブログなどを利用して市場傾向の診断を行うことも日常的に行われています。